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本文摘要：【旅游研讨】没有文化秘闻的乡村旅游难有大作为——浅谈乡村旅游文化生长的重要意义与作用——默然（编辑） 几年来，经由领导旅游摄影协会走乡村景区搞运动，给了我一个很是惊讶的感受，文化旅游在乡村旅游景点竟然如此的单薄而且得不到高度重视。
【旅游研讨】没有文化秘闻的乡村旅游难有大作为——浅谈乡村旅游文化生长的重要意义与作用——默然（编辑） 几年来，经由领导旅游摄影协会走乡村景区搞运动，给了我一个很是惊讶的感受，文化旅游在乡村旅游景点竟然如此的单薄而且得不到高度重视。这一点是我没有想到的，文化旅游的重要意义是不言而喻的，难怪我们的乡村旅游生长事业如此的缓慢，难怪有些景点的老板思想僵硬，没有大智慧，大理念，大目的，都说乡村旅游事业生长不繁荣，如此这样怎么能把旅游事业生长壮大? 在频频场所我多次和一些景点老板说；看法决议生长。
你有什么样的看法，就有什么样的事业效果。老板的思想理念和文化素质教育崎岖就决议了一个事业的生长水平和崎岖走向。所以说；文化是旅游的灵魂，没有文化做基本，就不行能有旅游事业的蓬勃生长，文化能促进旅游获得提升，通过文化和旅游的融合生长，旅游才会越发富有活力和经济效益，岂非不是这样的吗？通过“走访”乡村旅游景点给我印象深刻的是；普遍是靠打价钱战的恶性循环竞争游客，而不是在学习先进的文化旅游上下功夫寻求市场经济效益。主要体现在几个方面； 一是景点层面不高，简朴单一，没有显着特色。
乡村旅游不是简朴地弄几片树林、弄几块绿地花卉、弄几间房、弄几道农家菜就是算搞旅游了，作为一个谋划治理者首先要弄懂什么是乡村旅游?乡村旅游是新时代涌现出来的文化文明的沉淀和展示，是农村自然风景和风土人情的浓缩和升华。许多乡村旅游景点老板思维还仅仅停留在重模拟、跟风学、家庭小作坊式的老套框架里，详细体现在庭院模式、室内陈设、菜肴品种等都比力相似，缺乏个性化色彩，绝大多数仍处于简朴的“农家吃”水平，总离不开“跟风”跑的模式，人家搞什么，自己就模拟随着搞什么，也不管适不适合自己，你那么弄，我也那么弄，到头来形成乡村旅游大同小异一个模式，所以就造成到哪都一样的感受，游客重游率很低的现象。今年夏季我到许多景区看到照着葫芦画瓢看到建了南方风情不是南方风情，蒙族风情风情不是蒙族风情的景致，老板说是搞一个特色旅游，你也不想想，我们是东北吉林市乡村，什么是你的乡村旅游特色? 这适合你的乡村旅游吗？照搬几个不正经的景观就是民族旅游特色了？就是乡村旅游特色了吗？诚然不是，搞乡村旅游最隐讳就是搞四不像的旅游模式，既丢了自我特色气势派头，也没有形成他人的规模效应，外貌上看似乎搞的有特色，实际上完全背离了特色乡村旅游的生长，借判别人的履历，绝不是照搬照抄，要学他人的开拓文化旅游思想理念，开阔视野，提高对文化旅游理念的认识。
搞乡村旅游一定联合自己的实际，凭据自身乡村风情生长具有自己特点的乡村旅游，把文章做强做大，做得有声有色，建设自己的乡村旅游文化品牌。有一次我和一位山庄老板说；要把乡村旅游建成到吉林旅游没到我乡村，就即是没到吉林的名度上来。游客体验到了吉林市名山湖泊了，可游客一定会想体验一下当地的民俗民宿风情，导游员会先容那里呢？绝不会选择“四不像”的乡村去旅游，一定会选择详细代表当地民族文化特色的乡村去观光。
因此，生长乡村旅游就必须联合自己的民情乡村情来计划设计，这才是生长乡村旅游的阳光大道。 二是旅游科学生长意识不强。
乡村旅游景区的焦点竞争力来自于旅游景区的内在和品质，而乡村旅游首先依赖于硬件情况来吸引客源。乡村景点大多建在离都会较远的农村或农地，这也是吸引城里人前往的重要原因之一。但部门乡村旅游景点在谋划理念上存在缺乏文化旅游理念市场开发意识、缺乏谋划计谋、缺乏统一计划设计，特别是有的乡村旅景区老板任凭主观意识做事，想怎么做就怎么做，看别人家弄什么自己也随着弄，基础没有凭据自身的生长需要以科学生长观，严格按市场经济生长需要治理做计划与计划，东一榔头，西一棒子，整天围绕“锅台转”怎么能有大生长? 三是文化工业谋划不够规范。
谋划乡村旅游景点虽然所需园地不大、人员不多，但它集餐饮、住宿、娱乐文化于一体，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”，对卫生、宁静、消防、文化娱乐等方面的制度建设和要求没有提到日事日程。特别是疫情防控措施治理不到位，凭荣幸心理做事，从业人员基本都是土生土长的农民，没有受过正规培训，缺乏谋划治理知识，服务不规范，服务质量不高。同时，乡村旅游治理涉及到农业、旅游、工商、卫生、消防、公安、环保、文化等多个职能部门，而在实际事情中，如何规范自己的旅游景点治理上，现在基本未形成较为健全的建章机制，因此，泛起了生长不规范、服务不规范、监视不规范的现象、问题和事故处置惩罚不规范，执法法例政策意识思想淡薄，只追求利润，轻视治理，更谈不上科学生长观和科学性治理。
四是文化旅游工业生长严重失衡和缺乏治理计划。在乡村旅游文化工业生长上许多人和我说；我们这里没有古代的工具，我们这里没有历史名人等等，全把文化旅游片面的明白为古代历史和历史文假名人上。可见，如何增强文化旅游教育和普及是一项迫在眉睫的大事，是做好文化旅游事业生长的刻不容缓的事情。据一些资料显示当前我国的文化与旅游主要体现为文化的挖掘不够深入，流于外貌，文化与旅游的联合缺乏科学性教育造就。
再看看我们周边的乡村旅游景点，就更说明晰这一点，文化旅游事业的生长基本处于瘫痪状态或开端阶段，甚至基础就不懂文化旅游是怎么回事。那么，什么是文化旅游?简朴地说；文化旅游作为一种特定的文化形态，有其特定的内在，它是以一般文化内在的价值因素为依据，以旅游要素为依托，作用于旅游全历程的一种特殊文化形态。旅游外貌上是经济，但内在的焦点价值观是文化，这就是文化旅游。我多次说过：文化是生长旅游文化工业的根。
现在人们出行旅游不仅仅是旅游，而是一种文化旅游的体验。而如何让游客体验这种需要，就必须联合自己的生长需要做好文化旅游工业，才气促进乡村旅游经济效益的大生长，没有文化的旅游工业必将滞后与时代生长的需要，更不行能有与时俱进生长的空间。有关专家指出；作为一种新的旅游文化形态，旅游文化的理论基础是那些鲜明地反映着旅游经济和旅游运动特殊需要的部门，如旅游学、旅游经济学、旅游心理学、旅游教育学、旅游社会学、旅游文学、旅游美学、旅游营销学、旅游治理学、旅游资源学、旅游生长史、旅游服务艺术、导游艺术以及种种复合旅游特点的娱乐形式等。
除理论基础之外，旅游文化另有更广泛的外延身分。它涉及文学、艺术、哲学、博物学、考古学、民俗学、宗教学、体育学、饮食学、修建学、生态学、园艺学、色彩学、公共关系学、摄影艺术、书画艺术、文学艺术、民族歌舞艺术等学科中与旅游相关的部门；它更体现在旅游浏览、旅游娱乐、旅游食宿、旅游服务、旅游购物、旅游情况，以及旅游专业队伍建设等详细的旅游诸形态中。
随着现代社会的飞速生长，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。文化因素对现代旅游运动的影响，将会越发深刻和深远。乡村旅游要生长，就要加速自身文化旅游业的生长，提高市场谋划竞争力，就必须高度重视旅游文化建设。许多乡村旅游景点把文化旅游流于形式，甚至基础就没有文化旅游，文化旅游市场产物一片空缺，缺少满足游客日益增长的文化需求的个性化旅游产物以及具有科技含量较高的高端文化旅游产物。
许多谋划者总认为；我这里有山有水就行了，还搞什么文化旅游，就不想想你的景点为什么留不住游客?为什么游客不愿意来?为什么引不起人们的重视和兴趣? 你哪有山那里没有山?你哪有水那里没有水? 到底缺乏的是什么?缺乏的就是文化旅游工业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体和流传手段。
旅游对文化事业的繁荣和文化工业的生长能够起到庞大的推行动用，特别是文旅融合生长将成为推进乡村旅游文化建设重要路径。如何在众多美景当中引领旅游业脱颖而出？这需要借助文化的气力。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。
两大工业相互融会、相互互补、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品质化、个性化，旅游有利于提升文化的吸引力。先进优秀的文化注入旅游工业当中可使其品味提升，内容富厚，更有商机与亮点。五是文化旅游创新生长是乡村旅游工业的一定之路。
随着旅游业的迅速生长,旅游文化产物的供应将越发富厚，面临旅游文化市场需求的多样化，乡村旅游最迫切、最基础的课题就是创新，创新是为了更好地满足游客的需求和期望，文化旅游产物的创新将极大地推进旅游市场经济大生长，为乡村旅游工业带来庞大的社会效益和经济效益。要努力对差别的潜在游客举行需求举行评价,相识游客的配合需求。并通过观察、分析、评估市场，最终确定可进入的细分市场，并制定相应的营销计谋。主要有；(1)结构创新。
就是增强度假、商务、集会、特种旅游等多种旅游产物的开发,完善产物的结构。(2)类型创新。就是将旅游产物类型细化，凭据市场需求，筹谋设计差别周期的旅游文化运动和联合自己乡村旅游特点，加以资源整合，功效整合，强强团结，不停推出新的的文化旅游产物。
(3)功效创新。就是要运用最新的高科技手段多角度的开发旅游景点和休闲运动的文化内在，运用相应的宣传促销理念和手段改变或诱导游客，资助旅游服务人员树立新的旅游理念，提高游客和服务人员的旅游文化档次,增强景点与游客的相同。(4)主题创新。就是在主体资源稳定的情况下，凭据旅游产物时尚周期理论的指导思想,随着市场形势的变化，适时推出新的产物,在动态中掌握并引导旅游需求，充实依托市场引领消费时尚。
“创新战略”一个很重要的提升点就是价值创新。为游客缔造全新体验,也是一种价值创新，为了塑造最优的旅游体验,旅游产物创新与营销首先应该将体验主题化，以正面线索强化主题印象、淘汰消极印象，提高文化旅游重视对游客的感官刺激，这样才气使游客体验到与众差别的地方，并不停为游客事来新鲜的旅游感受,满足其个性化需求。主题简直定应该植根于当地的地脉、史脉与文脉，对应主要客源市场的需求，凸显个性、特色与新奇，要整合多种感官刺激,调动游客的到场性，体验的方式包罗感官、情感、思考、行为和气氛五种模式。 总之，只有那些不停致力于缔造和革新的乡村旅游景点，才有时机拥有优美的未来，没有文化旅游的乡村旅游工业是没有市场生长的。
我们要不停的努力学习先进的文化旅游理念和提高自己的旅游市场看法的认识，才气将旅游工业做强做大。
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